E-E-A-T ist Googles Maßstab für Vertrauen und Autorität im Web – und damit Pflichtprogramm für moderne SEO und GEO. Denn egal ob klassische Suchmaschine oder KI: Empfohlen wird nur, wem man auch wirklich traut.
E-E-A-T ist ein Konzept von Google zur Bewertung von Websites, das in den Google Quality Rater Guidelines verankert ist. Die Buchstaben stehen für vier Kriterien, die Google zur Bewertung von Websites heranzieht:
Was genau gemeint ist und wie du die Kriterien erfüllst, erfährst du weiter unten.
Je besser du die Kriterien erfüllst, desto wahrscheinlicher ist es, dass Google deinen Content als hilfreich, hochwertig und vertrauenswürdig einstuft – und deine Website folglich im Ranking steigt.
Besonders wichtig ist E-E-A-T in den sogenannten Your-Money-Your-Life-Branchen, bei denen Google besonders hohe Anforderungen an Qualität und Vertrauenswürdigkeit stellt:
Mit Expertise ist das fachliche Wissen der Autorin oder des Autors zu einem Thema gemeint.
Google prüft hier unter anderem:
Wie fundiert ist der Content?
Ist er korrekt, aktuell und relevant?
Hebt er sich von anderen Inhalten ab?
Das kannst du tun:
Sorge dafür, dass dein Content aktuell, korrekt, relevant und einzigartig ist
Mache die Autorin oder den Autor sichtbar, z. B. über eine Autorenbox ober- oder unterhalb des Contents
Stelle sicher, dass die Autorin oder der Autor auch an anderen Stellen im Internet genannt wird
Zeige das fachliche Wissen zusätzlich auf der Über-uns-Seite
All das hilft Google zu erkennen, dass hier jemand schreibt, der sich wirklich mit dem Thema auskennt.
Hier geht es um die persönliche oder praktische Erfahrung der Autorin oder des Autors mit dem jeweiligen Thema.
Das ist bei manchen Themen besonders wichtig, wie z. B.
Solche Inhalte finden sich häufig in Foren und anderen Communitys – ein Grund, warum Reddit & Co. in den Suchergebnissen erscheinen.
Das kannst du tun:
Gemeint ist der Status einer Website, einer Marke oder einer Autorin innerhalb eines bestimmten Themengebiets.
Autorität wird unter anderem signalisiert durch:
Backlinks von anderen Websites
Brand-Erwähnungen auf externen Seiten
Social Shares auf Social-Media-Plattformen
Je häufiger und relevanter diese Erwähnungen sind, desto stärker wird deine Website als Autorität wahrgenommen.
Das kannst du tun:
Der letzte Faktor ist Trustworthiness, also Vertrauenswürdigkeit.
Hier geht es darum, ob eine Website als sicher und vertrauenswürdig eingestuft werden kann.
Typische Signale sind:
HTTPS-Verschlüsselung (sichere Datenübertragung)
ein korrektes Impressum
eine Datenschutzerklärung
Diese Grundlagen sind essenziell, um Vertrauen bei Nutzer*innen und bei Google aufzubauen.
Im Zusammenhang mit E-E-A-T spielt auch Topical Authority eine wichtige Rolle.
Damit ist die Autorität einer Website innerhalb eines bestimmten Themengebiets gemeint.
Wenn es auf deiner Website viele Inhalte zu einem Thema gibt, registriert Google, dass du auf dieses Thema spezialisiert bist.
Das kann dazu führen, dass deine Inhalte bevorzugt ranken –
selbst dann, wenn deine Website insgesamt eine geringere Domain Authority hat als große Marken.
Ziel ist es, eine Content-Brand mit Topical Authority zu werden. Das erreichst du, indem du:
ein Content-Universum für deine Nische aufbaust
großen Wert auf echte Expertise legst
Expert*innen als Autor*innen auf deiner Website sichtbar machst
auch extern präsent bist (Websites, Social Media)
dich um Backlinks und Erwähnungen auf themenrelevanten Seiten bemühst
eine technisch sichere Website (HTTPS) betreibst
alle gesetzlich vorgeschriebenen Informationen bereitstellst
